微軟Xbox Live視頻游戲系統，可以直接通過其控制臺播放實時電視節目，大幅提升了用戶界面并加入Netflix、Hulu等第三方應用。早在10個月之前，微軟就與Verizon FiOS，AT&T的U-Verse以及Comcast達成了伙伴關系，以幫助其穩固在客廳娛樂中的領導地位。目前微軟擁有約4000萬Xbox Live用戶，而蘋果Apple TV的用戶卻不到1000萬。

  這次微軟終于搶在了蘋果的前面，而更令人意外的是，此次微軟的行事風格更類似蘋果：表現出色（playing nice）。研究公司Forrester Research的分析師詹姆斯•麥奎維(James McQuivey)表示，“微軟一直就是比較趨于妥協的合作伙伴，而相反，蘋果很早就表明更重視與自己用戶的關系。”

  根據《華爾街日報》報道，蘋果通常對其設備上銷售的數字內容以及應用進行30％的分成，而顯然他們也希望在下一代Apple TV機頂盒上使用類似的分成方法。可這也就意味著，那些有線公司突然需要將很大一部分盈利轉交給蘋果。

  但是蘋果似乎從來不害怕會破壞自己合作伙伴的服務和營收流——蘋果為自己的iPhone手機添加內置的iMessage應用，這導致很多時候蘋果用戶繞過運營商發送短信；在iTunes上以99美分的單價出售歌曲，嚴重的打擊了專輯銷售。

  而相比之下，微軟卻沒有打算拋開自己的合作伙伴一支獨秀地發展。

  幾乎所有人都同意，目前的有線電視用戶界面已經過時。而微軟將自己的Xbox Live作為給有線電視提供商升級用戶體驗的選擇，并且不需要這些廠商為新技術和新軟件進行投資。

  盡管微軟為這些公司做了大部分Xbox應用開發，但是卻允許運營商決定什么樣的內容可以出現在應用程序中。如此一來，微軟和合作伙伴的關系就非常緊密，并確只是擴展用戶體驗，而不是取代運營商和客戶的關系。

  然而微軟所作出的妥協是蘋果所不屑的，因為這些讓步會影響用戶的體驗。盡管蘋果以往能夠說服那些持懷疑態度的合作伙伴，但是麥奎維認為蘋果此次很難如愿，因為協議的一些內容讓運營商難以接受。（編譯／雪曼